解读百度SEO搜索优质内容指南

一直以來，百度搜索從用戶角度出發，不斷分析和研究用戶需求，努力提升搜索結果的優質體驗，期望將最優質的搜索結果返回給搜索用戶。什么樣的內容才算優質？什么樣的內容才能更好的滿足用戶的需求？相信優質內容的生產者也想知道。

一、面向對象

《百度搜索優質內容指南》適用于所有與百度搜索合作的內容生產者，包括但不限于智能小程序、百家號、H5站、PC站等。 

搜索結果中的TOP1專業問答/OpenCard/筆記等產品形態也需遵守本標準。 

 * 說明：對用戶沒有檢索價值的頁面，如色情、違法、作弊頁面，低質頁面（頁面死鏈、空白、內容空短）等內容屬于百度搜索算法嚴厲打擊的低質作弊問題，具體可參考《百度搜索算法大盤點專題解讀》。

二、百度搜索衡量優質內容的維度

百度搜索對優質內容的衡量其實很簡單，會通過內容的“出身”、“顏值”、“內涵”和“口碑”來進行判斷。

1.“出身”——生產者的權威可信度：

生產者有專業的認證，發布的內容領域專注，被公眾認可并有一定的影響力。

2.“顏值”——瀏覽體驗的輕松愉悅度：

頁面加載迅速，內容排版精美，圖像畫質高清。

3.“內涵”——內容的豐富度和專業度：

文章主題前后一致，邏輯清晰，可以給用戶提供豐富全面的信息，在領域內有一定的專業性。

4. “口碑”——用戶的喜愛度：

內容被大量的用戶喜愛，用戶有強烈的分享和互動意愿。

在接下來的章節中，我們會按照不同的生產者和頁面類型來詳細闡述優質內容的標準。 

三、百度搜索優質內容標準

4.1 優質內容生產者的資質說明

    4.1.1 “內容創作者”

*說明：“內容創作者”是指以個人或組織賬號來發布內容的生產者。

  例如：在社交論壇中分享護膚心得的普通用戶；

            在旅游網站中分享攻略的旅游達人；

            在財經網站發布分析文章的金融分析師。

“內容創作者”的優質資質：

1、創作者的賬號應該是真實可信的，不能是隨機或者無意義的名稱；

2、創作者在自己所擅長的領域內專注地創作內容，內容的領域不能過于分散；

3、創作者在創作的領域上擁有相關認證，確保內容的可信度和專業度；

4、創作者具有一定的活躍度，可以保持一定的內容更新頻率。 

相關示例：

內容創作者有權威性認證；發布的內容專注于某一領域；內容更新頻繁

     上圖：百家號內容創作者的優質示例

    上圖：微博內容創作者的優質示例

    4.1.2 “智能小程序開發者/站點級內容生產者”的資質：

1、智能小程序開發者/站點級內容生產者有注冊備案信息；

2、智能小程序開發者/站點級內容生產者對發布的內容具有官方解釋權，或在領域內持續深耕優質的內容，累積了良好的知名度和影響力，被公眾認可并具有一定的權威度；

3、智能小程序開發者/站點級內容生產者有一定的活躍度，可以保持一定的內容更新頻率；

相關示例：

智能小程序開發者/站點級內容生產者內容更新頻繁，發布的內容領域專注，緊跟時事

   上圖：智能小程序開發者的優質示例

   上圖：站點級內容生產者的優質示例

4.2 頁面質量標準 

   4.2.1 提供內容的頁面

*說明：此類頁面是指以文字、圖片、視頻為主要內容，讓用戶進行瀏覽的頁面。

作為提供內容的優質頁面，首先應該保證內容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關的，不能有文不對題、圖文不符的情況出現。這也是用戶和百度搜索判斷優質內容的基礎。 

文字內容的優質標準：

1、表述清晰

（1）文章標題通順，一目了然，標題在準確概括文章主要內容的基礎上，可以做到新穎生動；

（2）文章內容完整，表達明確，前后邏輯保持一致，沒有錯字、漏字的情況出現，使用戶在瀏覽時可以準確獲取信息。

2、內容豐富

（1）文章信息豐富，可以滿足：

①文字優美，提升用戶瀏覽的愉悅感 

②可以給用戶一定的指導和參考

 ③內容引人深思 ；  

（2）內容具有一定的專業深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面的分析和闡述。

3、排版精美

   文章段落清晰，分頁明確，序號正確連貫，為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗。 

相關示例：

文章內容豐富，排版精美，段落清晰連貫

    上圖：文字內容的優質示例

圖片內容的優質標準：

1、信息全面

當主體內容對圖片的依賴較高時（如菜譜、手工制作、急救手法等），需要保證每一個步驟都有相應的配圖，避免用戶出現操作失誤的情況。

2、極佳視效

（1）圖片畫質高清，配色美觀，為用戶帶來極佳的視覺享受；

（2）圖片的 logo、馬賽克等雜質的占比不能過大；圖片水印可清晰分辨，但不能影響用戶對主體內容的瀏覽；

（3）圖片的類型、格式、大小應保持統一，主題風格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復、無效的圖片。 

相關示例：                                                         

圖片有汽車全景展示和細節展示，畫質高清，效果極佳

     上圖：圖片內容的優質示例

視頻內容的優質標準：

1、可看性強

在播放時，字幕與視頻內容及播放進度應該保持同步，沒有錯字、漏字等情況出現；如果是外文視頻，則必須配有字幕輔助用戶觀看。

2、愉悅瀏覽

（1）視頻畫質高清，內容完整連貫易于理解；播放流暢，在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質量問題；

（2）在制作時有專業口播和包裝剪輯，轉場效果流暢，生動有趣，可以吸引用戶眼球，給予用戶極大程度的視聽享受體驗。

3、拓展升華

（1）內容充實有深度，可以給用戶一定程度上的認知思考，提升用戶的愉悅感，或帶給用戶一定參考、指導意義；

（2）視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點贊、評論區等多個增益功能或信息，為用戶提供參考。   

    相關示例：

   視頻高清，制作精良，有看點簡介、更新時間等增益信息給用戶參考

      上圖：視頻內容的優質示例

4.2.2 提供服務的頁面

*說明：此類頁面是指以提供查詢、下載、購買等功能為主的服務頁面。

作為提供服務的優質頁面，首先應該保證頁面中的功能真實可用，操作便捷，不能有虛假信息、誘導關注等影響搜索體驗的情況。在此基礎之上，要做到： 

1、可讀性強

（1）頁面的主要信息詳細完整，表達明確，主題突出；

（2）頁面中的配圖、視頻畫質高清，瀏覽順暢；

（3）內容排版整齊，段落分明，閱讀時通順流暢，沒有錯字、漏字等給用戶造成誤解的情況，配文可以為用戶提供 一定的解釋說明。

2、信息豐富

（1）在滿足用戶主要需求的基礎上，有其他與主題相關的增益內容；

       如：天氣查詢頁面中，額外增加穿衣搭配建議、出行建議；

             下載頁提供下載文檔的使用說明；

             電商頁提供商品的歷史售價，店鋪熱賣榜單。

（2）頁面有趨勢圖、動態效果等多元的方式來呈現內容，使用戶可以直觀地獲取所需信息；

（3）評論區內容豐富，有大量真實用戶的反饋，言語中肯有參考價值。 

相關示例：

頁面信息完整豐富，分類詳細，有趨勢圖給用戶參考

 上圖：提供查詢功能的頁面的優質示例

相關示例：

畫質超清，有歷史售價、優惠活動倒計時、視頻展示功能，評論區有標簽分類和好評度為用戶提供參考

  上圖：提供購物功能的頁面的優質示例

相關示例：

官方下載渠道，下載信息完整，有圖片展示和評分明細，評論內容豐富具有參考價值

上圖：提供下載功能的頁面的優質示例

4.2.3、首頁、列表頁等其他類型的頁面

 *說明：列表頁是承接導航頁與詳情頁的中間頁，主體內容由多條信息條目組成。

1、信息完整

（1）頁面的標題應顯示在明顯的位置，方便用戶閱讀；

（2）首頁首屏或底部有導航欄，確保用戶明確當前所處的頁面以及如何進入目標頁面。

2、內容豐富

（1）頁面主體內容豐富，配有推薦、運營活動、標簽等參考信息，排版合理，沒有余白，可以清晰地將內容呈現給用戶；

（2）頁面配有視頻等增值內容，畫質高清，可以流暢地進行播放，沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。

3、愉悅瀏覽

（1）頁面內容排版美觀，格式統一（如：左圖右文）；

（2）配圖是高清及以上畫質，圖片配色優美，可以流暢切換，內容契合頁面主題，給用戶極佳的瀏覽體驗。 

相關示例：

頁面排版美觀，格式統一，信息完整清晰，有大量的標簽信息給用戶提供參考

       上圖：列表頁的優質示例

5、參考文檔

在倡導生產優質內容的同時，我們也一直在提升用戶瀏覽體驗和保障搜索公平性上進行發力。還請廣大內容生產者參考以下文檔，加強對內容規范和用戶體驗的關注，共同營造積極健康的百度APP生態。

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