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      眼球经济的核心理念与商业模式和传播方式


      眼球經濟是靠吸引公眾注意力獲得利益的一種經濟方式,隨著現代媒體的不斷發展,現代的眼球經濟十分活躍,電視需要眼球,只有收視率才能保證電視臺的經濟利益;雜志需要眼球,只有發行量才是雜志社的經濟命根;網站更需要眼球,只有點擊率才是網站價值的集中體現。

      眼球經濟的核心理念與商業模式和傳播方式

      基于對人們注意力、時間和信息需求的準確把握,利用數據技術和創新思想,尋找并挖掘有潛力的消費行為,并將廣告與商品直接呈現給目標受眾。

      核心理念是:關注消費者的注意力,以便更好地滿足他們的需求

      商業模式是:利用人們的注意力和時間,尋找并創造商業價值

      通過干擾和引導個體注意力來實現產品推銷、品牌營銷的目的(在一定程度上突破了傳統廣告營銷的固有模式,實現產品、服務和內容的優質曝光和傳播)

      一、眼球經濟的傳播方式

      A、新型的傳播方式:

      1、當紅社交媒體平臺,各類搜索、商城、資訊網站等

      比如:抖音、微博、小紅書,分享式傳播

      2、潮流體驗門店,贊助活動,場館等

      比如:文和友餐飲、KKV百貨集合店、調色師美妝,個性化體驗

      B、傳統的傳播方式:

      報紙、傳單、實體廣告牌/滾動視頻、電視廣告

      眼球經濟的傳播方式

      二、新型的傳播方式具體操作

      1、商家通過特定的數據分析軟件

      比如 阿里巴巴網站 等,對平臺內的交易和用戶行為信息進行分析,找出潛在受眾,了解他們的購買偏好、消費能力、通信渠道、大數據算法等,從而在精準投放之下,提高關注度、轉化率并增強用戶黏性

      2、商家通過獨特的文化塑造、藝術般的裝修風格、極致的服務體驗、社交屬性、品牌造勢等,打開消費者聽、看、嗅、嘗的感官新世界

      相比傳統廣告,新傳播方式的優勢

      基于互聯網+極致體驗,受眾廣,成本低,傳播速度快,覆蓋范圍大等優勢

      新型的傳播方式具體操作

      三、眼球經濟的優點

      1、可以實現注意力的資源利用,實現消費轉化,創造商業價值

      2、消費者會以自己喜愛或知名的品牌作為產品質量的代表,進一步影響消費者的注意力分布和預期消費

      3、商家利用數據挖掘技術把握產品與市場狀況,既可以了解目標用戶,也可以細分市場、優化定位、創新營銷等

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      四、眼球經濟的缺點

      1、侵犯消費者隱私,給消費者發送的大量垃圾信息、郵件、電話、推送等,造成困擾

      2、商家可能會通過錯誤或虛假宣傳來“抓住”用戶的注意力,這種行為本質上是欺騙,并違反了誠信原則

      總結

      眼球經濟依賴于數據分析和個性化推廣,商家可通過多種廣告模式和技巧去吸引用戶注意力,并且利用數據挖掘工具獲取用戶行為信息,幫助自身更快、更精準地找到潛在受眾,帶來更高效收益。

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